必胜客中国换了新宣传口号、设计了新制服,年轻人会被吸引吗?

创业资讯 创业资讯 2021-03-06 11:20:42 0 创业策划  创业企划书  第一创业证券  

  必胜客x Anna Sui主题餐厅图片来源:必胜客微博

  我们开设了先锋产品测试店,更新了口号,并尝试穿着由Anna Sui-Pizza Hut设计的新制服来提升我们的品牌.

  9月26日,必胜客的第一家“探索者餐厅”在南京开业,成为必胜客的“先锋产品”的试验基地。与必胜客其他商店相比,这里的新产品比例达到40%。

  在这家新店出售的意大利手工薄底比萨饼是必胜客发行的矩形比萨饼。必胜客品牌研发团队杨?据成安说,手揉蛋糕的底部有很多孔,比其他蛋糕的底部更耐嚼。其中,布鲁塔皇后云披萨是2?在过去必胜客中使用的奶酪。我们还使用优质的意大利奶酪,价格是其三倍。这种比萨的价格从79元到129元不等,具体取决于大小和底数。

  另一个就像费雷罗巧克力,一种被咬后鸡肉和奶酪的新产品“鸡丸和马苏里拉奶酪”。必胜客认为,这种“不一致的”创造力可以满足寻求新颖性的消费者的好奇心。

  今年8月,我们还推出了一些在必胜客商店测试过的脏系列产品,例如提拉米苏松饼蛋卷,冲绳黑糖波波冰淇淋,冲绳黑糖牛奶盖茶和冲绳黑糖拿铁。在这家商店。探索者餐厅。必胜客透露,Dirty系列产品很快将在所有国内商店出售。

  “资源管理器餐厅”负责测试新产品。必胜客表示,将充分考虑消费者对这些新产品的反馈意见,以决定是否在全国各地的商店中推广其食品。该公司还计划在2019年春季升级全国商店的菜单。

  从室内设计的角度来看,“ Explorer Restaurant”餐厅使用白色的沙发,桌子和椅子,装饰主要是浅铜金属,并添加了与黑色和灰色工业植物完全不同的绿色植物。上一代商店的样式。

  作为品牌升级的一部分,必胜客此前已宣布使用新的促销口号进行促销。

  9月20日,必胜客将其以往的品牌宣传口号“爱分享”更改为“新必胜客,永远是新发现”。必胜客表示,新品牌提案是对新一代消费群体对餐厅环境,美食和就餐体验的多样化追求的深刻见解。但是,“ Love Sharing”是2016年更新的口号,使用不到三年。

  除了新的口号,必胜客还与设计师Anna Sui合作,将2017春夏时尚系列与主题图案相结合,并更新了必胜客的制服和配件,从商店经理到服务员。

  新制服采用了安娜苏(Anna Sui)的标志性紫色调,配以复古缎带饰边和心形图案。女式衣领设计采用Anna Sui的经典“ Peter Pan”圆领设计,据说男装的设计灵感来自欧洲的北方极简主义风格。。新制服的整体设计明显不同于以前的风格。

  必胜客计划在不久的将来开设15家主题店,以迎合那些喜欢挑战新挑战,追求时尚以应对品牌升级的年轻消费者。

  实际上,必胜客的品牌升级计划可以防止品牌老化吗?

  8月初,百胜中国宣布今年第二季度业绩时,百胜中国首席执行官乔伊·瓦特指出,必胜客继续面临着中国休闲餐饮业激烈竞争所带来的挑战。我们将向品牌管理团队引入新的人才,将品牌重新定位到目标客户群,开发新产品,尝试餐厅风格,提升旅客吸引力,并采取其他各种措施。复兴必胜客品牌的流程。

  根据百胜中国第二季度报告,截至2018年6月30日,百胜中国的总收入为21亿美元,同比增长12%。排除汇率影响,净收入增长6%,达到1。43亿美元。但是,餐厅的利润率从16增加。6%跌至15。同店销售额下降1%,同店销售额下降1%。其中,公司的肯德基系统销售额增长了5%,而必胜客的系统销售额下降了1%。(来源:接口新闻杨立云)

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