阿里巴巴能从亚马逊和谷歌IPO中借鉴哪些经验?

创业指导 创业指导 2020-04-07 06:34:02 0 如何白手起家创业  创业故事网  

  本周晚些时候,中国最大电子商务企业阿里巴巴(Alibaba Group Holding Ltd.)将在纽约证券交易所上市。该公司的股票代码为BABA,预计将从投资者手中筹集资金逾210亿美元。这只即将上市的股票备受关注,投资者自然也提出了一些问题,比如该公司的估值以及对今后的IPO市场会有哪些影响。

  阿里巴巴到底价值几何?回顾一下亚马逊(Amazon.com)的IPO会有助于回答这个问题。1997年上市时,亚马逊还只是一家在线书籍零售商。如果投资者只把它视为美国的一家书商,那么要想让首发价格达到18美元,亚马逊就得迅速占据美国图书市场90%以上的份额并且一直保持这样的水平!不过,这样的衡量标准忽略了一点,那就是当年亚马逊具有的实物期权价值。

  最初,亚马逊首席执行官杰夫?贝佐斯列出了20种有可能在线销售的商品,包括书籍、软件和CD。虽然从图书起步,但如果他的经营模式获得成功,就可以推广到其他产品上,也可以延伸到其他国家和地区。事后证明,这种规模扩张期权蕴含着极大的价值。当这些期权兑现时,不仅证明了亚马逊的IPO价物有所值,还证明了该公司的股价应该远高于首发价格,2014年9月15日亚马逊的收盘价为323.89美元,按照12比1的整体股票拆分比例复权后,亚马逊的市值为1500亿美元,而上市当天市值仅为4.38亿美元,也就是说亚马逊这些年来的年均资本增长率高达41%!

  和亚马逊一样,阿里巴巴的大部分收入也来自在线交易,该公司占有中国约80%的电子商务市场份额。其第一个交易平台Alibaba.com把中国的制造商和小型企业联系在了一起。淘宝网是它的C2C平台,类似于eBay,是一个虚拟市场。天猫是B2C平台,是一个虚拟购物中心,中国购物者可在此买到跨国公司的产品。支付宝则是阿里巴巴的在线支付业务,类似于eBay的PayPal,为每一笔交易提供担保。

  科技与市场调研机构Forrester Research提供的数据显示,中国在线零售行业的规模已经突破3000亿美元,预计到2018年将增长80%。在这样的背景下,阿里巴巴的招股说明书着重强调了这一增长机会。该公司还有一条兑现实物期权的途径,那就是跨越国界的国际性扩张,包括向美国消费者的延伸,因为他们是世界上在线购物消费最高的群体。从亚马逊的IPO中可以看出,实物期权兑现时的规模将极大地影响阿里巴巴的最终估值水平。

  如果要推测阿里巴巴的上市对IPO市场有何影响,我们就应该回顾一下谷歌(Google)的首发过程。周二,阿里巴巴对提交给美国证监会(SEC)的F1表格进行了第7次修正。修正后的信息显示,该公司将3.201亿份美国存托凭证的询价区间从60-66美元调整为66-68美元。本次IPO的规模预计将达到211-217.7亿美元,超过2008年Visa首发时的197亿美元,预计将在美国市场创下新的纪录。从历史上看,重大IPO能够保证随后的IPO市场处于炙手可热的状态吗?未必。

  2004年谷歌的首发规模为16.7亿美元,达到了前所未有的水平,而且与之前那些通过修改后的荷兰式招标[又称单一价格招标,是指按照投标人所报买价自高向低(或者利率、利差由低而高)的顺序中标,直至满足预定发行额为止,中标的承销机构以相同的价格(所有中标价格中的最低价格)来认购中标的国债数额。——译注]上市的公司相比,谷歌的IPO规模要大得多(在它之前的10次荷兰式招标的总融资额只有3.13亿美元)。然而,谷歌的IPO并未引发新股汹涌而来的局面,在这之后也一直没有公司用荷兰式招标首发上市,直到2005年才出现了晨星(Morningstar)1.40亿美元的IPO,随后是2007年5月盈透证券(Interactive Broker Group)12亿美元的IPO。

  关键的一点不同可能是路演过程揭示的需求情况。我曾在案例分析文章《别作恶:记2004年谷歌通过荷兰式招标首发上市》(Don’t Be Evil: Google’s 2004 Dutch Auction Initial Public Offering,由哥伦比亚商学院CaseWorks项目出版)中明确指出,谷歌原计划融资27亿美元。该公司原定发行股票2460万股,询价区间为每股108-135美元;随后,发行数量提高到了2570万股。但接下来,谷歌调整了自己对需求的乐观预期。由于路演遇到困难,谷歌的IPO再三推迟。最终,该公司只发行了1960万股,询价区间也降至85-95美元;最终确定的发行价为85美元,筹集资金16.7亿美元。需求萎缩也许不仅意味着对这支新股的兴趣减弱,而意味着对所有新股的整体兴趣减弱;它所体现的可能不仅仅是投资者对这家公司的增长前景信心下降,他们对所有新上市公司可能都是如此。

  和谷歌的遭遇相反,阿里巴巴的股票一直非常受欢迎,而且早早就完成了申购。周二收盘后,阿里巴巴提高了询价区间,发行价上限从66美元升至68美元,这可能在一定程度上表明人们对新股变得更有兴趣,投资者对其他公司的增长前景也更有信心。许多互联网和科技公司都已经提交了首发上市申请文件,但还没有开始公开招股,其中包括云存储服务商Box Inc.、网络域名供应商GoDaddy Inc.、集客式营销软件制造商HubSpot、个人贷款公司LendingClub Corp.以及太阳能企业Vivint Solar。这些公司都等着看阿里巴巴的表现,然后再进行自己的发行。

  只有时间能告诉我们阿里巴巴价值多少,以及此后的IPO市场是否红火。不过,来自亚马逊和谷歌IPO的经验肯定能为我们的预测提供参考。(财富中文网)

  劳丽?西蒙?霍德里克是哥伦比亚商学院(Columbia Business School)商业系A. Barton Hepburn经济学教授和金融研究项目创始人兼负责人。

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